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亚马逊希望品牌宣传Alexa语音购物-本质上是免费的

消费品是Alexa实现语音销售的最佳机会。.

Dave LimpAmazon设备的Svp,在亚马逊星球上重新设计了一个回声点。.
Stephen Brashear /盖蒂

亚马逊希望更多的人通过Alexa购买更多的东西,并且希望制造这些东西的公司来支付账单。.

这个电子商务巨头今年一直与消费品公司保持联系,要求他们把Alexa的品牌和Alexa的话语包括在他们的广告活动中,你会说Alexa购买这个短语,说,潮汐洗涤剂或蓝瓶咖啡。.

这些条款非常苛刻。.

亚马逊要求在非亚马逊平台上提供价值数百万美元的广告印象以及长达数月的宣传活动,以包括Alexa的发言——基本上是免费的,根据电子邮件查看重新编码..

如果品牌真的要这么做,他们很可能会要求更好的条款。.

“在谈判中,你不想从最合理的报价开始,“Jason Goldberg数字营销机构SAPieNeTr.ZrdFISH的商业广告告诉重新编码.“你从最有利的交易开始。““

作为交换,亚马逊将向CPG提供数据,说明他们的产品在亚马逊上的表现如何,以及一些 在亚马逊网站上做广告——这些东西他们不必花钱就能提供。Amazon还将帮助设计品牌的技能,它基本上是一个语音助手的手机应用程序版本。.

“从他们的角度来看,如果今年所有的假日广告都是语音购物,那对亚马逊来说就太好了。“高德博格说。“其效果是消费者会认为语音购物已经到来。““

亚马逊拒绝评论或确认有关营销推动的细节。.

到目前为止,声音离亚马逊想去的地方很近,这就是亚马逊首先要做这件事的原因。科技公司与合作伙伴之间的合作营销交易并不罕见——大银行宣传苹果的苹果支付功能,例如——但是亚马逊的努力强调了这场艰巨的战斗,要建立这种新的购买方法的意识和吸引力。.

人是用语音命令做很多事情在他们的智能扬声器上,但购物并不是真正的购物方式之一。只有大约四分之一美国的第三。S.智能扬声器拥有者曾经用声音购买过东西。.很少有人定期这样做。.今年夏天的一篇信息文章说只有2%的Alexa业主购买了通过Alexa在2018。.

这是一个坏消息的收入来源,预计由一些带来50亿美元几年后。.

问题:购物往往是一种视觉媒介,人们习惯于逐页浏览,架子上的架子,项目的选择。关于声音,如果你要买微波炉,你只能得到一两个品牌选择。这意味着声音更适合人们经常购买的廉价商品,而不是像电器这样的随意购买。.

这就是为什么Amazon瞄准了CpG公司,它生产肥皂之类的产品,尿布,包装食品和零食:这是让语音购物的最佳机会。.

迄今为止,品牌无法购买Alexa的广告。他们什么可以DO是创造人们可以用来购买他们的产品的话语。.

即使它不起作用,亚马逊仍然免费发布广告。.

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